国际咖啡巨头星巴克(SBUX-0.77%)是我目前最喜欢的股票之一。当前局势摧毁了该公司，导致其全球数千个地点暂时关闭。因此，2020 年销售额下降了两位数。
值得庆幸的是，几种有效疫苗的出现使全球经济谨慎地重新开放。这一趋势有助于提高销售额和顾客回到星巴克门店。以下是我对星巴克股票感到兴奋的三个原因。
1. 国际门店增长加速
在 10 月 28 日公司第四季度电话会议上，首席财务官 Rachel Ruggeri 强调了星巴克在 2022 年雄心勃勃的增长计划。该战略的核心是计划在 2022 年扩张 2,000 家门店。这意味着门店增长将比 2021 年增长 6% .
此外，估计有75% 的新店将设在国际上。作为股东，我对这个决定感到兴奋，因为国际商店的利润高于国内商店。在截至 10 月 3 日的最新财年中，星巴克北美门店的运营费用占收入的比例为 50%，而国际门店的这一比例略低于 44%。
2. 数字化举措的好处
星巴克大流行的一线希望是它成功地加速了其数字足迹。无论客户如何支付，管理层都通过扩大获得奖励的能力来改变其奖励计划。星巴克目前在中国拥有 1790 万活跃奖励会员，比去年增长 33%。在美国，星巴克拥有 2480 万活跃奖励客户，比上年增长 30%。
有趣的是，美国超过 50% 的销售额来自这些高价值客户。活跃奖励会员更有可能通过他们的手机订购，因为他们可以避免排队等待订购，而且他们通常有付款信息存档。这可以改善客户体验并减轻星巴克门店的劳动力压力，因为接受订单所需的员工更少。这是一个双赢的局面。
3. 总价值 4000 亿美元的咖啡潜在市场
据星巴克管理层称，未来三年可寻址的咖啡市场总额将达到 4000 亿美元，复合年增长率约为 8.5%。这是一个巨大的市场，为星巴克提供了额外的增长机会。2021 财年，星巴克的销售额为 290 亿美元。只要跟上市场的增长速度，收入就可能接近 400 亿美元。
因此，星巴克在几个方面仍然具有潜力——扩大其国际网点，加强与客户的数字联系，以及在不断增长的市场中占据更多份额。
对我来说尤其令人鼓舞的是数字改进。目前，星巴克无疑会因为一天中高峰时段的排长队而损失一些销售额。无缝的数字产品允许客户通过电话下订单并在星巴克停车场、得来速或在商店取货，可以大大减少平均等待时间。
星巴克还没到。作为顾客，当我看到得来速的汽车排长队时，我经常不买星巴克。但作为股东，我对星巴克未来的机会感到兴奋。
