年味中有“诗和远方”，带您探秘网红书店如何过“文化年”
作者：郝凌宇 应妮 余湛奕
今年春节怎么过，成为不少“原年人”热议的问题。在约上三五知己吃年夜饭、走访亲友、四处游玩之余，逛书店成为不少读书爱好者的出行热门选择。
牛年春节，年味不仅只有美食、烟火和团圆，还有诗和远方。当下，过“文化年”“知识年”成为一种新时尚。浓浓的年味、琳琅满目的图书、各式春节特色活动，让大街小巷的书店、尤其是平时就有颇高人气的网红书店成为爱书人享受“文化盛宴”的好去处。
书里书外年味“浓郁”
这个春节假期，书店的年味很浓。位于中国美术馆附近的三联韬奋书店挂出了对联、灯笼、年画、门神等供读者挑选；往里走，还有透着机灵可爱的老虎帽、北京特色的兔儿爷等一应玩具、物件烘托着节日的热闹氛围，甚是讨喜。
书店当中展示的兔儿爷。郝凌宇 摄位于北京五棵松华熙LIVE的言几又书店也非常有过年气氛。店里张贴着“时光的礼物”红色海报，绘本《过年啦》《打灯笼》《好忙的除夕》被摆在突出的位置。工作人员告诉记者，现在的孩子们已经开始对传统过年的民俗文化感到陌生了，书店希望这些新出的绘本能帮助家长和孩子们一起重温旧时光。
从事教师工作的周女士带着儿子一同逛书店，小朋友对和过年主题相关的绘本兴趣十足。对于周女士而言，带孩子来书店是春节一个不错的选择。“平时大家忙着上班，放假了就想带着孩子在书店转一转，感受一下真实的书店氛围。”她一边笑着一边摸着孩子的头，“让孩子能够亲手摸摸书皮，来看看他喜欢的绘本，挺好的。”
受疫情影响，春节期间北京多数书店的活动大多着眼于“线上”和“非聚集”。钟书阁书店创造性推出了“盲选书”的活动：选取关于亲情与友情主题的书籍做成书籍“盲盒”，并打上“共此时”的标签供读者选购。三联韬奋书店选出了春节相关书籍进行展销，还给春节购书的顾客提供返利的优惠券。中信书店在节前安排了直播写“福”字、直播卖书的线上活动，并且组织书店社群中的老顾客春节读书、分享书单，助力读者完成新年头几天的阅读计划。
中信书店春节前进行的线下直播活动。郝凌宇摄决定春节假期继续开门营业的书店不在少数。记者了解到，北京发行集团旗下的近百家书店在春节期间开门营业，全力营造京城书香氛围，读者在春节期间可选择的书店更为多元。此外，西西弗、PAGEONE、言几又、钟书阁、中信等书店在北京的部分门店也都调整了春节假期的经营时间。北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、王府井外文书店等10家大中型书店春节假期期间更是24小时营业，让爱好读书的市民在假期能感受到书香的温情与陪伴。
“拥抱”读者，疫情下书店“不打烊”
新冠疫情的反复，一度让各地书店的日子有点难。一份来自出版业内的杂志调查显示，各地书店的经营和销售受到不小冲击。2020年下半年，接受调查的326家书店中，241家书店客流量相比2019年出现了下降，占比达到了73.93%。相比2019年，书店在2020年上半年经历了大面积闭店，下半年客流量也没能全面恢复。
钟书阁书店中正在阅读的读者。余湛奕摄在挺过秋冬季疫情之后，多数书店在春节期间选择“拥抱”新老读者，它们坚持“不打烊”，为人们提供了假期“充电”的好去处。位于北京西直门凯德mall的西西弗书店，上个月因该商场有新冠确诊病例停留而短暂关闭，如今再度开放后无论进商场还是书店都需要扫码。书店门口的陈姓工作人员表示，绝大部分读者都会遵守相关规定。
来自三联韬奋书店的营销总监赵庆明告诉记者，去年年底北京疫情出现反复之前，许多出版社和作家其实做了不少春节宣传发行的计划，这一切都因疫情而暂时搁置了；“但我们书店春节今年调整了放假时间，大年初三开门，就是为了服务读者，能在这挺不平凡的一年里多跟读者沟通，继续做读者的朋友”。
“这位老人家从几个月前开始，每天开门就来书店看书，经常就是看到书店关门才走。”赵庆明悄悄地给记者指了个方向，让记者看向坐在窗边认真读书的老人。“书店本身就是一个符号，分享价值和观念，春节期间读者需要我们，我们今年就会在春节延长开放时间。”
跟父亲一起看书的小读者。余湛奕 摄春节期间书店的营业，也为亲子游提供了很好的场所。走访书店期间，记者发现一家老小齐逛书店的情景随处可见。7岁的安宁跟着爸爸一同到钟书阁书店看书。她大大方方地跟记者说，她很喜欢书店，因为书店很漂亮，“有点像儿童乐园”。问到她喜欢什么书时，她从身后小书包掏出了刚刚买的图画书举给记者看，还煞有介事补充道，自己还特别喜欢让爸爸念故事给自己听。
书店是强化人沟通的“公共文化空间”
近年来，实体书店的功能愈发多元化，正从传统的单一图书零售卖场，变身为集图书馆、美术馆、展览馆为一体的公共文化空间。精美的布局、华丽装潢和全新设计，让钟书阁、言几又、PAGEONE等网红书店在实体书店历经瓶颈期之时率先突出重围，成为公众“打卡圣地”。
记者进入中信书店启皓店时，店长彭媛正在忙着组织工作人员上架新书，并加派人力来招待刚刚到店的一波顾客。“今年大家响应号召，就地过年，我们书店也准备了春节书单、春节优惠，让春节来逛书店的读者能够有一个更好的体验，得到更好的服务。”像中信书店这样功能多元化的书店近年来也多了起来，读者可以在店里喝咖啡、阅读，还可以在店中买到鲜花以及为数不少的文创商品。
书店中的春节展台。郝凌宇摄书店通过各种方式给读者送出了精神上的饕餮之宴，读者也被多种多样的春节活动吸引，选择在假期来到书店看书。而在记者探访过程中，有不少受访的读者表示，书店也不止是顾客阅读、思考、交流的公共领域，“更让平时没时间深入的对话可以持续进行下去。”
书店带给读者的不止是精神上的休憩，还有人和人情感的维系。在中信启皓店中，记者遇到了一位读者小艾，她选择春节来书店不仅是为了阅读，更是为了陪伴。“我的父亲喜欢看书。小时候他会经常带我来书店看书。今年春节能有机会来书店，对我来说也是一种陪伴家人的方式。”
不少读者认为，在书店能静下心来，同身边人一道放下手机，去做一次深入的思考与交流，这实际上提升了和身边人沟通的质量。春节本就是中国传统文化与价值传承的载体，在假期期间最应该做的就是加深同身边亲人的情感。过年7天假，您不妨带上家人，拉上朋友一起到书店来场沉浸的阅读，高质量的沟通，让书香离您更近，也让身边人能更加亲近。
