谷歌母公司 Alphabet 公布的第三季度广告销售额高于预期，这表明该公司正在克服跟踪移动用户的新限制，并且在圣诞节来临之际，在线购物一如既往地受欢迎。
通过其搜索引擎、YouTube 视频服务和网络合作伙伴关系，谷歌销售的互联网广告比任何其他公司都多。
过去一年，由于大流行迫使人们在网上花费更多时间，并且他们的新习惯持续存在，因此对其服务的需求激增。
谷歌第三季度的广告收入增长了 41%，达到 531 亿美元。Alphabet 的整体销售额跃升至 651 亿美元，高于 Refinitiv 追踪的分析师平均估计的 633 亿美元。
谷歌首席商务官菲利普·辛德勒表示：“消费者向数字化的转变是真实存在的，即使我们开始看到人们返回商店，这种转变也会持续下去。”
“潜在的结论是人们想要更多的选择，他们想要更多的信息、更多的灵活性，而且我们认为这种情况不会逆转，”他补充道。
该公司的季度利润达到 189.36 亿美元，即每股 27.99 美元，超出预期的每股 24.08 美元，连续第三个季度创下利润记录。
Alphabet 的利润波动很大，因为会计规则要求该公司将其对初创公司的投资的未实现收益作为收入来衡量。
投资者已经为谷歌的一些销售挑战做好了准备。
消费者对谷歌和其他公司如何使用他们的浏览行为来描述他们然后选择展示哪些广告的焦虑已经变得普遍。
在最近的挑战中，苹果公司的 iPhone 占美国智能手机的一半，在过去的几个月里，它让用户有更多的控制权来停止跟踪。
这一变化导致广告商以谷歌竞争对手 Snap 和 Facebook 所说的损害其第三季度销售额的方式重新调整他们的支出。
Alphabet 的首席财务官 Ruth Porat 报告称，Apple 的努力对 YouTube 广告销售产生了“适度影响”。
但分析师表示，谷歌总体上受到的影响比同行小，因为其搜索引擎收集的用户兴趣数据对广告商很有价值，在行业中是无与伦比的。
科技咨询公司 Forrester 的分析师科林·科尔伯恩 (Collin Colburn) 表示：“他们几乎完全不受苹果变化的影响。”
其他公司也面临放缓，因为广告商在大流行带来的招聘和供应链问题中努力增加员工并保持货架库存，因此削减了支出。辛德勒表示，供应链挑战只影响了谷歌的汽车广告销售。
谷歌云在云服务市场份额上落后于亚马逊和微软，营收增长 45% 至 49.9 亿美元，略低于预期的 52 亿美元。
Alphabet 第三季度的总成本增加了 26%，达到 441 亿美元，公司员工人数超过 150,000 人。
自去年底以来，Alphabet 的股价表现优于许多大型同行，上涨了约 57%。同期，微软上涨了 39%，Facebook 上涨了 20%，亚马逊上涨了 2%。
但 Alphabet 的股价略低于互联网第二大在线广告销售商 Facebook。Facebook 未来 12 个月的预期收入为 6.8 倍，而 Alphabet 为 6.4 倍。
最近几周，Facebook 被一名前雇员的指控所淹没，该员工向媒体泄露了数千份公司机密文件，并向美国证券监管机构投诉，指控该公司对其托管不当内容的风险进行了虚假陈述。
谷歌已经陷入了一些后果。YouTube 政策官员昨天早些时候与其他公司一起向美国国会作证，说明社交媒体对年轻用户的危害。
由于监管审查，投资者还在等待谷歌业务的进一步变化。美国和其他当局声称该公司在广告和搜索方面的一些做法是反竞争的，尽管该公司认为这些做法是为了让用户受益。
上周，谷歌向批评者做出了让步，它表示将从明年开始削减从其 Play 应用商店的应用中收取的部分费用。
但如果此举促使音乐流媒体 Spotify Technology 等公司开始通过他们的应用程序销售订阅服务，并给予谷歌 10% 至 15% 的收入，那么此举最终可能会为谷歌带来新的收入。
Alphabet 的 Porat 表示，较早削减 Play 费用将减少销售额。
