今年“双十一”，健康消费趋主流，枸杞、牛奶、蜂蜜、大枣等健康滋补的宁夏“风味”，借助电子购物车，销往全国各地。
11月12日，记者从自治区商务厅获悉，2020年“双十一”期间(指11月1日-11月11日)，我区实现网络零售额19.54亿元，同比增长27.33%。借助电商节庆造势及各电商平台流量加持，实物消费快速回暖，直播带货成线上销售新引擎，宁夏产区电商销售特色进一步显现。
今年“双十一”不同于以往，各平台型网商采取预售分轮次、延长活动周期的方式，将原11月1日集中售卖转变为11月1日至3日、11月11日两波付尾款售卖的“双节棍”机制。“由此，为商家、消费者、物流快递公司等创造出更多的促销时间、消费空间、调度余地，吸引更多消费群体参与，线上消费活力进一步释放。”自治区商务厅相关负责人分析。
食品保健类产品热销
“双十一”期间，我区网销优势品牌前10名中，有9家食品保健行业。宁夏“卖家”气质逐渐显现，本地优势产品销售活跃，市场发展势头良好。“双十一”期间，我区各平台热销品类排行中，作为全国枸杞产业基础好、生产要素全、品牌优势突出的产区，宁夏枸杞均位居前列。此外，宁夏的葡萄酒、羊肉、八宝茶、牛奶、大米等，均榜上有名。
据天猫“双十一”狂欢夜发布的初步统计数据显示，“00后”枸杞成交额增速151.75%。年轻人健康观念不断提升，枸杞成为养生的首选单品，传统消费场景的限制正在被打破。“‘双十一’线上线下销售额突破2000万元，同比增幅达35%，其中年轻客户群体大幅增长。”百瑞源枸杞有限公司营销总监张国旺说。
据天猫生意参谋的大数据平台统计，百瑞源枸杞的消费群体发生变化，年轻的消费群体增幅达70%。以枸杞原浆为代表的枸杞养生饮品、以锁鲜枸杞为代表的高品质高科技产品成为百瑞源“双十一”的爆款，增幅达300%和158%。此外，今年“双十一”，百瑞源枸杞与“头部主播”的合作“拉新”，线下门店链接线上有赞商城，实现了门店在线化，让更多消费者通过直播了解宁夏枸杞，产品主要消费地区为江浙沪地区和广东省。
数据显示，“双十一”期间，我区网络零售仍以实物型为主，实物型网络零售额实现17.74亿元，同比增长29.31%，在整体网络零售额中占比90.79%。其中，食品保健、服装鞋包和3C数码网络零售额排名前三，分别实现15.24亿元、1.14亿元、0.29亿元。药品器械、3C数码、书籍音像行业网络零售额同比增速排名前三，线上渗透率快速提升。服务型网络零售额实现1.80亿元，在整体网络零售额中占比9.21%。
农村网络零售额占比过半
11月11日，隆德县老巷子民俗村圆形广场上，带货主播、隆德县电商服务站点代表在“大爱隆德·丰收隆德”抖音、快手专属直播间进行直播，向网友推介六盘山土蜂蜜、葆易圣六福茶、土豆酸辣粉丝、沙棘果汁、头坛精品香醋、优质马铃薯、红皮南瓜、土鸡蛋、联财苹果等特色农产品。据宁夏湘隆科技有限公司总经理石磊介绍:“两小时直播累计2.4万人次观看，点赞11万余次，成交1678单，实现销售额5.73万元。”
不只是隆德，“双十一”期间，金凤区、灵武、平罗、红寺堡区、中宁等地，纷纷通过直播开展电商助农、助企业活动，实现直播交易额1.03亿元，直播观看人次累计110余万人次，累计直播场次1200场。直播热销品类中，营养保健、生鲜食材、粮油调味等品类直播热度排名靠前。
随着电子商务进农村以及电子商务扶贫工作深入推进，供应链、物流、服务等基础配套设施在农村进一步完善，电子商务与农村特色产业加速融合。据统计，“双十一”期间，我区农村网络零售额10.94亿元，占全区网络零售额的56%，同比增长31.13%，增速高出全国农村3.02个百分点。农村实物型网络零售额实现10.24亿元，其中，农产品网络零售额为6.49亿元，同比增长33.25%，草药、畜禽、水果排名前三，分别实现网络零售额5.92亿元、0.26亿元、0.11亿元，在农产品网络零售额中分别占比91.13%、4.07%、1.76%，其中枸杞、羊肉、代用茶包等热销。(记者 李 徽 毛雪皎)
