距离华纳媒体推出 CNN+ 刚刚两周多，它可能已经为新成立的华纳兄弟探索(WBD-2.89%)准备就绪。CNN+ 在人才方面投入巨资，并在宣传推出基于新闻的流媒体视频服务方面开展了一场大型营销活动，但并没有什么可展示的。应用下载量令人失望，报告的用户数量微乎其微，而且随着领导层的变化，裁员可能即将到来。
缓慢的开始
CNN+ 的发布很匆忙。在与 Discovery 合并之前，有人推动这项服务起步。尽管前 CNN 总裁杰夫·扎克在 2 月因未能披露工作关系以及合并前的招聘冻结而被免职。
匆忙的发射可见一斑。该服务直到推出两周后才在美国最受欢迎的联网电视平台Roku上可用，并且在 Android TV 上仍然不可用。
该服务与移动设备上的主要 CNN 应用程序集成，但该应用程序仅在发布后的第一周内下载量略有上升。在 CNN+ 推出的前六天，下载量仅增长了 33% 至 70,000 次。也就是说，已经有数百万 CNN 应用程序用户。
据知情人士透露，每天只有 10,000 名用户登录并观看 CNN+。尽管进行了积极的营销和促销活动，将终身订阅价格降低了一半，在发布期间的注册费用仅为每月 2.99 美元或每年 29.99 美元。
有这么多免费的新闻节目选择，CNN+ 可能很难脱颖而出。付费新闻订阅市场很艰难。它紧随福克斯旗下的 Fox Nation 之后，三年内仅吸引了 150 万订户。然而，管理层和投资者希望它更像迪士尼(DIS-2.07%)的 ESPN+，自大约四年前推出以来，它已成功吸引了超过 2100 万用户。
寻求投资回报
据美联社报道，华纳媒体在 CNN+ 发布前花费了 1 亿美元开发 CNN+。据 Axios 称，包括营销在内的总额可能接近 3 亿美元。Axios 报告还称，该公司计划在服务的前四年花费 10 亿美元。
它预计在第一年将达到 200 万订户，到第四年年底将达到 1500 万至 1800 万，届时其投资将实现收支平衡。
现在削减开支意味着限制 CNN+ 的吸引力。它还将遏制其国际扩张，其中大部分是 1500 万至 1800 万用户机会所在。决定现在是否削减成本并限制增长对于新管理层来说是一个艰难的决定。
捆绑包可以保存吗?
WarnerMedia 和 Discovery 的合并为该公司提供了一个机会，可以将其控制下的三种流媒体服务捆绑在一起——HBO Max、Discovery+ 和 CNN+。这三项服务都是免费的，内容重叠有限，但具有广泛的吸引力。它的工作原理类似于非常成功的迪士尼捆绑包。
迪士尼捆绑包增加了人们对 ESPN+ 的兴趣。体育流媒体服务推出一年后，仅获得了 220 万用户。将该服务与 Disney+ 和 Hulu 捆绑后，订阅用户从 Disney+ 推出时的 350 万增加到一年后的 1030 万，并在接下来的一年中增加了相同数量。今年第一季度，它的势头更加强劲，目前订阅人数已超过 2100 万。
将 CNN+ 与 Discovery+ 和 HBO Max 捆绑在一起可以为 CNN+ 注入活力，并为新兴服务提供参与来源，同时提高更受欢迎的订阅的保留率。有机会通过广告将 CNN+ 货币化，并通过其他 CNN 渠道(应用程序、网站、有线电视网络)增加参与度，它仍然提供了产生可观的投资回报的机会。
尽管投入 CNN+ 的数亿华纳兄弟探索频道并没有推出它所希望的内容，但它仍然致力于确保流媒体服务最终更像 ESPN+ 而不是 Fox Nation。
