北京冬奥会即将举办，冰雪运动热度持续攀升，冰雪旅游产业的发展也将迎来新高潮。冰雪旅游，是北方城市冬季旅游业的一大特色，也是旅游业转型升级的重要抓手。如何把握住当前机遇，推动冰雪旅游高质量发展，为本土旅游业打开新局面，成为亟待思考的问题。
“冰天雪地也是金山银山”。据《中国冰雪旅游发展报告（2021）》预计，2020年~2021年的冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿，冰雪休闲旅游收入将超过3900亿元。可以说，近年来冰雪旅游产业无论是市场体量和投资规模都在逐渐壮大，冰雪旅游资源的红利正在不断释放。
进入冬季以来，银川各大滑雪场人气不减，除了阅海、奥莱、鸣翠湖等老牌雪场，稻渔空间等新势力也顺势加入。表面上看，本土冰雪旅游发展势头正猛，可实际上仍处于初级阶段，依然存在娱乐性项目单一，连续性消费能力不足，对其他产业带动作用不明显等短板。
长久以来，大多数滑雪场除了滑雪、玩雪等娱乐性项目，似乎再没有什么可以留住游客的内容，旅游体验感也往往大打折扣。在消费升级大背景下，单一的冰雪项目已无法满足游客需求，尤其是作为冰雪旅游主力军的年轻人，在个性化、品质化、体验性等方面往往有着特定喜好。
同时，冰雪对北方城市而言并非稀缺资源，想要抢占冰雪旅游发展先机，就必须在特色上做足文章。因此，我们要持续丰富旅游产品，精准打造包装各类主题活动，更好地满足游客的个性化需求，同时要提升基础服务，让游客们享受更有品质的体验。
除此之外，想要让冰雪旅游形成一条完整产业链，还要不断健全和完善冰雪运动场地设施建设，进一步打破冰雪运动跨越时空的限制。比如，在商圈、商业综合体发展室内冰雪项目，可以推动冰雪旅游向全域、全时段、全产业链方向迈进，让冰雪旅游带动消费的动能持续输出。
总之一句话，在冰雪旅游产业发展上，我们的思路还要打开，模式还要创新，只有开发一批兼具娱乐性和商业性的特色项目，打造富有特色的旅游品牌形象，才能抓住游客需求，辐射周边城市，不断扩大本土冰雪旅游的影响力。(刘沛昊)
