全方位互联网巨头Alphabet(纳斯达克股票代码：GOOGL)(纳斯达克股票代码：GOOG)在其第三季度报告中再次为股东提供了许多不同的项目来庆祝。除了搜索引擎广告业务外，该公司的云计算服务收入同比增长 45%，而其自动驾驶出租车服务 Waymo 也开始在旧金山进行测试。该公司似乎也在许多其他行业中占有一席之地，从网络安全到无人机交付，再到智能家居管理。
然而，当所有的计算在每个季度末完成时，谷歌的母公司 Alphabet 仍然几乎完全是一个广告媒体。两个不同(但相关)的图表将问题放在正确的角度。
这仍然是关于广告的
感谢 Alphabet 对搜索引擎和互联网广告市场之外的机会持开放态度;毫无疑问，Waymo 或其他在其“Other Bets”保护伞下运营的开发项目总有一天会大放异彩。
不过，在此之前，请不要忘记 Alphabet 主要是一家网络广告公司。
在上一季度651 亿美元的收入中，其中 531 亿美元来自谷歌的广告平台，如 YouTube、谷歌自己的网站网络以及谷歌搜索引擎本身。在这 531 亿美元中，仅 Google 搜索就有 379 亿美元。
总而言之，广告仍然占公司总收入的 80% 以上，这还不包括公司广告业务之外的谷歌品牌服务。
这是投资者要牢记的一个重要细节，尽管不如 Alphabet 的广告业务也是该公司实际运营的唯一盈利企业这一事实重要。谷歌云上个季度又损失了 6.44 亿美元，而其他赌注损失了近 13 亿美元。谷歌服务收入近 240 亿美元，抵消了其他两个部门的亏损，营业利润为 210 亿美元。
是的，上个季度的收入和营业收入明细反映了股东在去年 COVID-19 大流行席卷全球之前所看到的那种销售和收益明细。
保持主要的事情是主要的事情
不要误读消息。Alphabet 在互联网广告领域之外的努力是有价值的项目。技术市场研究机构Gartner预测，仅今年全球云服务支出就将增长 23%，达到 3320 亿美元，明年还将增长近 20%。Technavio 预测，到 2025 年，世界将需要比现在多 56,000 辆自动驾驶出租车，这对 Waymo 来说是个好兆头。可以理解，投资者很高兴看到这些企业成熟，尤其是在 Alphabet 的云计算部门接近盈利的时候。
然而，明智的 Alphabet 投资者认识到，这些附带项目不仅对收入贡献不大，而且会减损利润。事实上，如果没有谷歌、YouTube 和 Alphabet 的附属网站网络，Waymo、Verily 和 Nest 等其他 Bets 项目将不会获得资助——因此也不会发生——。
为此，当前和潜在股东应该仔细审查最重要的细节，例如平均每次点击收入率、公司的典型每次点击成本以及 Alphabet 的 Chrome 和 Android 的市场份额变化。帮助将消费者引导到 Alphabet 的数字生态系统中。到目前为止，这些问题构成了 Alphabet 财务成功的关键。
