随着广告费用从传统媒体转移到零售商运营的数字平台，消费产品品牌已经推测正在发生“光环效应”-推动销售远远超出该品牌在其产品上进行广告宣传的在线零售商。
数字货架研究所的一项新研究解决了以下问题：“我的品牌的零售媒体支出的总价值是多少?” 对于电子商务领导者来说，答案是可喜的。
这项名为“零售商广告平台的全部收入影响”的研究使用了来自大型品牌的数十家电子商务和数字领导者的见解和匿名数据，发现：
与一个零售商的零售媒体消费会影响购物者最终选择在其他零售商处在线和离线进行购物的地点。品牌和零售商都对零售媒体广告系列在网上花费的每一美元进行了估算，得出店内的花费最高为7到11美元。
零售商的媒体支出推动了其他增量收益，例如改善重复购买，合作伙伴的商誉以及社会认可度。
尤其是离线销售的增长证明了零售品牌中电子商务领导者的成功-许多人对此表示怀疑，但尚未在整个行业得到验证。对于一个家庭清洁品牌，媒体组合建模证实，由于亚马逊，每在线花费1美元 亚马逊 -0.2%广告，那么离线花费了7美元。该分析还证实，沃尔玛在网上每花费1美元， WMT + 0.5% 零售媒体广告，在线下花费了10美元。
“大型数字品牌的许多数字领导者都直观地了解到ROI远远超过了直接在线销售，但他们通常没有内部基础设施或政治支持来证明这一点，”数字货架研究所执行论坛创始人Molly Schonthal说道。领先品牌的数字货架高管。“我们的成员每个人都有一两个趣闻轶事，但没有人花费时间和精力将它们拼凑在一起。这就是我们的报告与众不同的地方。”
