浙江长兴采桃节缘何火了18年：农旅融合做活“桃经济”

中新网湖州7月9日电(童笑雨 徐徐)7月的浙江长兴，云雾环绕山间，蜜桃香溢山沟。在一排排帐篷天幕星星灯串闪烁的灯光中，浙江长兴第十八届采桃节在浙江省长兴县和平镇城山沟开幕，民众共赴甜蜜欢乐的蜜桃之约。

夏夜星空下，城山沟桃花湖畔扎起帐篷朵朵，乡村乐队在草坪上热情开唱，为村民、游客奉上了“露营＋音乐、嬉水、采摘、美食”的乡村休闲套餐。采桃节开幕式现场，直播平台同时在线上万人，满屏点赞。在众多留言评论中，有网友问，一个在乡村举办的采桃节缘何火了18年？也有网友感慨，18年做一件事，久久为功。

2005年6月，城山沟举办第一届采桃节，到今年已是第十八届。时光流转，在千年古刹城山清凉禅寺的见证下，城山沟采桃节走过了18个年头，历经风雨，推陈出新。城山沟的采桃节品牌越叫越响，人气越来越火热，成为当地农旅融合最大的节日和最靓丽的地域推介“名片”。

“18年的坚持，我们深挖‘桃文化’，做足‘桃文章’，做活‘桃经济’，发展花卉观赏、水果采摘、避暑纳凉、民俗体验、休闲养生等乡村休闲旅游业态。桃花节、采桃节常办常新、越办越火，赢得了当地群众和外来游客的青睐。”长兴县和平镇城山沟景区总经理陈小究表示，桃花节、采桃节伴随着当地一代人的成长，成为和平人心中十分挂怀和期待的农旅节日。

陈小究是土生土长的城山沟村民，他记忆中城山沟尽管拥有“十里桃林”，乡亲们却并不富裕，家人摘了桃子挑到镇上去卖，几毛钱一斤都无人问津。后来，经过品种改良、科学种植、品牌营销、文旅赋能，曾经烂在山上无人愿采的桃子，如今每颗桃卖到38元都供不应求。村民们再也不用挑着担沿街叫卖了，游客们来到城山沟，上山自己采摘桃子，还留下吃饭、住宿。从渺无人烟的荒山到游人如织的“世外桃源”，城山沟完成了一个华丽的转变。

“十多年前，我在和平中学读书的时候，跟着家人参加过好多次采桃节。我爱吃家乡的水蜜桃，现在每年夏天都在期盼着这个节日到来，又可以大饱口福了。”和平镇便民桥村村民王伟杰告诉记者，他从杭州驱车赶回家乡，约了朋友一起参加采桃节，体验桃园采摘、露营音乐派对。

一个生命力旺盛的乡村节庆活动拥有几十万“粉丝”的背后，是全民参与共享的理念下，一次次力求创新的尝试。每一年的桃花节、采桃节活动都有新的策划亮点，通过一系列配套活动，开放办节让群众、游客都能参与、愿意参与。不仅丰富了乡土文化的传播形式，也让群众、游客得到了实惠，在全民口碑营销下，“粉丝”才会越来越多。

今年的采桃节轻松时尚且亮点频现，活动包括桃王争霸赛、开幕式、天幕烧烤音乐会、桃花诗词采风会、采桃露营派对、“好声音”歌唱大赛等内容；搭配时下最流行的天幕露营烧烤及“叁花”营地露营体验，让游客享受采摘乐趣的同时，体验“露营+”乡村度假新玩法。

城山沟营销总监刘潮介绍：“农旅融合发展思路让城山沟发展之路越走越宽，我们通过引进国内外48种桃子品种，将采桃期延长至5个月，鲜桃采摘从5月下旬持续到10月上旬；陆续开发了桃汁、桃胶、桃饮料、桃花酒、仙桃宴、桃核工艺品等衍生品，壮大‘桃经济’；以桃文化为主题的桃家坞乡村度假酒店也于2020年开业迎客，让游客来乡村住得更有文化品质；通过开展网络直播、线下推介、节庆营销等线上线下结合的方式，让水蜜桃、土特产走出山沟、走向全国。”

“桃产业已成为长兴县和平镇桃农的重要经济来源，与桃相关的农耕文化也在日益凸显。我们可以借助与桃文化相关的农旅节庆活动作为载体，留存记忆，传递美好。让大家找到乡愁，更能推动传统农耕文化的开发和传承，发展休闲农业产业，从而达到社会效益和经济效益双丰收。”长兴县委常委、宣传部部长沈佳文说道。

如今，春天的城山沟，“万亩桃花+油菜花+萝卜花”构成“3D”花海，展现出“一层花海一层色”的立体花景，每年如期举办的桃花节让无数游客向往长兴的烂漫春天。百亩姹紫嫣红的映山红花海，通过各种花卉品种搭配，使城山沟赏花期延长了2个月。到了夏天，采桃节、露营音乐节、乡村音乐啤酒节等夏日文旅节庆活动轮番登场，让远道而来的游客体验沉浸式乡村度假新方式。秋冬季节，乡村散发出浓浓的年味，花香四溢的桃花酒留香齿间，“鱼米之乡”民俗体验区乡村土灶烹煮的美食令人难忘。

以桃为媒、以人聚气，第一产业和第三产业完美融合，城山沟在乡村振兴的路上走出了加速度。城山沟相继成立了党群创业互助会、长兴惠农水蜜桃合作社，促进农业产业链延伸、价值链提升、增收链拓宽。以资金帮扶、技术支持，销售联动的形式，帮助当地群众实现共同致富，水蜜桃产业规模也从20世纪90年代的300余亩扩大到现在的10000余亩，年总产值1亿1千万元，通过种桃实现人均增收约3万元。

采桃节的影响力正在逐渐呈现“溢出效应”，如今，城山沟已是全国农业旅游示范点，“城山沟”牌水蜜桃连续七年在浙江省精品水果展中获得金奖，以桃产业为依托的乡村旅游为乡村振兴、共同富裕做出了贡献。(完)