近日，《消费日报》公布了2021年消费领域的五大热词，“平替”一词入选。攒钱、理性、国潮、断舍离等其他入选热词也与之密切相关。
平替，顾名思义就是一种推崇平价替代品的消费现象。一项调查显示，近六成年轻人表示只把钱花在刚需上。从买东西“只买贵的”，到开始理性思考“2000块的手机和5000块的手机到底有什么差别”；从一味追求“昂贵的完美”，到发现“用3块钱一个的香皂就能代替美妆蛋清洗液”；从宁可透支消费也要保持“伪精致”，到越来越在乎产品的性价比……一些年轻人不再轻易为品牌溢价买单，不再一味追求奢侈品、网红产品，转而推崇平价替代品，更倾向于只买确实需要的，这种“平替热”无疑是一种消费观念上可喜的进步。
一段时期以来，消费主义逐渐抬头，把很多年轻人裹挟其中。包括在校大学生在内的很多年轻人买鞋买包，非国际大牌不买；手机等电子产品非新款、爆款不用；吃个饭、喝杯奶茶也非网红餐厅不去。殊不知类似的消费行为看起来“有范儿”，实际上不仅没有意义，相反还会养成骄奢之风，把人引入“拜物教”的泥潭。
君不见，为了买一部名牌手机，湖南一名17岁少年竟不惜“卖肾”；一些女大学生为买名牌包、名牌鞋，不惜拍裸照借网贷，越陷越深；为了得到最新款的名牌电子产品，有年轻女性不惜找黑中介卖卵子……类似事件固然是极端个例，但它们的惊世骇俗，何尝不是对极端消费主义危害的一种控诉？至于一些寒门大学生不顾父母在工地上“就榨菜啃馒头”的现实，也跟风追求近千元一双的鞋子，则无疑是一种令人痛心的社会病。正如著名学者让·鲍德里亚在《消费社会》一书中批判的那样，人们购买物品不只是“当作工具来使用”，同时也是“当作舒适和优越等要素来耍弄”。消费主义之下，商品的价格被虚荣心大大拉高，造成了一种“争相买贵”的群体无意识，对此我们应该高度警惕。
一个社会的发展当然不会反对消费，年轻人适当追求自己喜欢的东西本身也是社会进步的表现。只是，所有消费都应该建立在已有的经济基础之上，量入为出、理性选择、适度消费、有所节制。与其被“花钱一时爽，还债三年光”的“伪精致”所累，真不如根据实际情况合理规划开支，务实购买必需品，细水长流把日子过好。
更何况，一个人真正的富有和精致，物质只占一部分，更大部分还来自精神的富有，以及认真生活的态度和对社会的贡献。不论时代怎样变迁，厉行勤俭节约、反对铺张浪费都是不能丢掉的良俗。“平替热”在年轻人中趋于流行，就是一种以俭代奢、量入为出朴素消费观的回归，对此人们当然乐见其成。
同时，社会各方面也应在此基础上再做一些努力，促进理性消费回归。理性消费不是抑制消费、不会影响经济，相反它将促成一种更加务实、健康、文明的消费文化，反作用于经济结构的优化。
(作者：刘大正，系山东曲阜师范大学、曲明，系青岛科技大学学者)
