随着收益季节即将来临，投资者开始决定他们想要查看哪些公司的报告的好时机。本月我将关注的一只股票是社交网络巨头Facebook(纳斯达克股票代码：FB)。这家科技巨头的股价在过去一个月下跌了 14% 以上，原因是《华尔街日报》的负面新闻以及成长型股票的整体挑战时期给股价带来了压力。
由于媒体如此关注，并考虑到该股最近的暴跌，许多人可能会密切关注该社交网络的收益报告。以下是报告发布时值得检查的三个指标。
1. 每日活跃用户
与往常一样，投资者应该寻找强大的季度用户参与度指标。衡量公司保持用户参与度的能力的最佳用户指标之一是其整个应用系列中独特的每日活跃用户：Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp。Facebook 将此指标称为其家庭日常活跃人数 (DAP)。
该指标在第二季度为 27.6 亿，同比增长 12%。投资者应该在这一重要指标中寻找轻微的环比增长和类似的同比增长率。由于用户是 Facebook 商业模式的命脉，因此该指标的同比增长率的任何连续下降或显着放缓都可能值得仔细研究。
2. 收入增长
该公司发布强劲的收入增长率应该不会有任何问题。第二季度收入同比增长 56%，因为该公司与去年同期的一个简单比较相反，当时许多营销人员暂停或减少了广告支出。但预计第三季度势头将持续——只是增长速度较慢但非常强劲。
分析师平均预计 Facebook 第三季度的收入将达到 295 亿美元，高于去年同期的 215 亿美元。这意味着约 37% 的增长。
3. 费用指导
最近，Facebook 一直受益于显着的运营杠杆。例如，其第二季度的营业利润率为惊人的 43%，高于去年同期的 32%。这帮助净收入翻了一番多，从 52 亿美元增加到 104 亿美元。
然而，为了使公司的营业利润率保持增长，它需要继续控制支出占收入的百分比。这就是为什么投资者应该检查公司对 2021 年全年费用的指导。此前，管理层表示，预计今年的总支出将在 700 亿至 730 亿美元之间。
Facebook 首席财务官戴夫·韦纳 (Dave Wehner) 在公司第二季度财报电话会议上表示：“费用的同比增长主要是由对技术和产品人才、基础设施和消费硬件相关成本的投资推动的。”
当然，投资者应该注意，费用增长可能高于预期。毕竟，管理层还在第二季度财报电话会议上表示，其费用增长反映了公司“在我们在产品组合中看到的引人注目的长期增长机会之前进行投资”的努力。
Facebook 会保持这种支出前景吗?还是会改变?如果它确实发生了变化，投资者应该查看收益电话以找出原因。
Facebook 在 10 月 25 日星期一收市后报告其收益。
