司家桥村田园未来村农业观光园的田野小火车项目吸引了众多孩子的参与。
新华联购物中心的粉红沙滩成了众多孩子游乐玩耍的高人气之地。
在建发大阅城内，儿童街区成了孩子的乐园。
全面二孩、三孩政策的实施，“双减”政策的调整，加之消费升级、育儿观念转变等因素，以孩子为重心的“亲子经济”迎来了新的变局。银川的亲子经济业态是一种什么样的分布？80后、90后父母更加关注孩子的成长又给亲子经济带来什么样的变化呢？记者在六一节前进行了相关的调查。
A 生育政策助力“亲子经济”
疫情期间，网上购物成为主流，这让传统的亲子购物等线下依赖度较高的产业受到较为明显的影响。但是在居民家庭消费中，以孩子为中心的消费模式并未发生改变。无论城市还是乡村，亲子活动成为越来越多经营场所的选项。
在兴庆区天平街附近有一家梦玛亲子儿童摄影，由于临近六一儿童节，前来给孩子拍写真的家庭络绎不绝。店主孙先生介绍说，现在广泛应用的“亲子”这个概念其实就是从摄影中较早使用的。“在摄影行业，拍摄夫妻俩的称为婚纱照，拍摄夫妻俩加孩子的称亲子照，夫妻俩带孩子加上老人就是全家福了。”他坦言，生育政策放开之后，居民家中有了二孩、三孩，每个宝贝的成长都需要记录，所以就会适当地增加拍照留影的机会。即便如此，亲子摄影在整个亲子经济中所占的比例还是很小的。以现在亲子经济的繁荣程度，亲子摄影都成了其中的传统产业了。“但是我们不得不承认，亲子经济对整个社会消费的拉动作用是很强的，虽然亲子摄影占比很小，但是亲子经济的蛋糕是很大的，与孩子相关的生意都会相对好做。”
B 双减政策后“亲子消费”转型
在双减政策出台以前，家长对孩子的支出以课外培训为中心。在银川，每所小学周围都聚集了大量的培训机构和与儿童、家长相关的消费场所。双减政策出台之后，培训机构大量减少，“亲子经济”也迎来了洗牌和转型，其业态开始突出父母对孩子的陪伴。陪孩子玩、陪孩子一起阅读、陪孩子一起露营、陪孩子一起亲近大自然成为家长和商家形成的共识。
在金凤区后海路，有一家银川童声童色中英文绘本亲子生活馆，店主路路老师介绍说，随着家长对孩子早期教育的重视，绘本发挥的作用越来越重要。“很多人认为孩子读书是识字以后的事，其实是不全面的，从绘本开始就可以帮助孩子养成读书的习惯。”路路老师说：“亲子阅读就是通过家长一起参与孩子阅读的方式来言传身教，与孩子一起交流培养孩子良好的学习习惯。不少家长愿意给孩子花钱，但是没有时间来陪伴孩子，所以亲子的概念也增加了陪伴的内涵。”莫女士是一位3岁孩子的妈妈，她说，通过阅读绘本可以加深孩子对字和故事的认识，现在孩子要为上小学做准备，读绘本可以通过自己和孩子一起阅读的方式来加深孩子的理解，增强孩子通过图书学习知识的能力，也有助于孩子养成阅读的好习惯。
C “亲子经济”带火大型商业综合体
陪孩子一起成长成为越来越多的80后、90后家长的共识，而这样的共识也随着聚集效应把越来越多“亲子经济”的要素聚集到城市大型商业综合体中。
在建发大阅城4楼，一家名为淘矿部落的亲子体验店受到不少小朋友的青睐。店内有一种采矿游戏，孩子使用工具把混合宝石的泥土通过筛选、清洗、收集等采矿操作，筛选出宝石；另一种挖宝游戏则需要用工具从一个土块中挖出藏在其间的恐龙化石模型。这两款游戏深受孩子们的喜爱，每次能采集到什么样的矿石、挖到什么样的化石都是不可预知的，让孩子一直处于探索和好奇之中。父母则在一旁给孩子进行指导和辅助，成了亲子互动体验的新游戏。
带着女儿一起做采矿游戏的耿女士说：“现在9岁的大女儿在楼下的西西弗书店写作业，我带着小女儿先在这儿玩一会，待会儿再去接上大女儿去上舞蹈课，晚上一家人在这里吃完晚饭再开车回家。”因为她是一个人带着两个孩子，就希望能在一个地方解决吃饭、培训、游乐、购物、休息等一系列的需求，大型商业综合体中就可以满足她们这样的需求，每个周末至少有一天她们是在建发大阅城里度过的。
建发大阅城营销部副总监汪书洋介绍说，儿童零售、儿童教培、儿童娱乐体验等是他们的一个强势拳头业态，整个4楼都是儿童零售的业态，包括母婴用品、儿童服装服饰；2~3楼是儿童体验和艺术教培的业态。建发大阅城的场域空间比较大，有很多的室内休息区、母婴室、亲子卫生间等，提供的亲子服务也是相对完善的，适合游客长时间停留。“随着双减政策的落实，以往家长都是集中在学校附近的教培机构，在等孩子的同时进行美容、按摩等休闲消费，但是现在随着双减政策的落实，亲子互动被提到一个更突出的位置。同时这种互动性也是实体店消费区别于网购零售最大的特色。”
新华联购物中心在2018年就做了亲子化的布局和设计，外广场的小火车增加了亲子互动的体验感，今年又新增加了粉红沙滩、海风丛林等比较偏重于儿童的活动项目。同时新华联购物中心还联合科研机构举办各种展览活动，增加周末家人客户群在大型商业综合体的停留时间，而这都会拉动餐饮、购物等相关消费。
建发现代城营销总监杨茜介绍，亲子消费的增长对餐饮业态和零售业态都有着直接的提升。5月28日、29日，购物中心举办的亲子家庭日活动，定向邀约了150组家庭，活动期间购物中心客流提升了43.27%，销售带动增长了37.54%，这样的数据是非常可观的，也验证了“亲子经济”的繁荣程度。
D “亲子经济”助力乡村振兴
5月30日，兴庆区通贵乡司家桥村的田园未来村农业观光园吸引了众多游客。2019年，宁夏金三元农业科技有限公司通过流转土地，在通贵乡司家桥村盘活闲置宅基地建设了集农家乐餐饮、休闲观光、亲子娱乐体验于一体的田园未来村农业观光园。田园未来村农业观光园负责人祁军告诉记者，当前民宿农家乐开得越来越多，但只有单一餐饮是吸引不到城市里的顾客的，所以他就围绕亲子活动进行了产业布局。祁军在观光园里建设了一个鸵鸟、孔雀、小羊、小兔子的饲养互动区，还在池塘里开设了亲子套活鸭项目，针对农村田野的特点开设了田野小火车项目、彩色沙滩、池塘抓鱼、池塘划小船等一系列儿童游玩项目。“乡村农业观光园除了要做好城乡反差，还要立足于吸引孩子进行互动参与，这些新颖有趣的游乐项目才是把城市客流吸引到农村来的关键因素。”
永宁县凤凰南街有一家方角石国际户外营地，其中的亲子露营项目备受消费者青睐。负责推广的齐老师向记者介绍说：“我们的露营项目是以亲子游乐为重心，同时兼顾烧烤等项目，属于轻奢露营，很受市民欢迎。我们的露营项目不是真的在帐篷里露营睡觉，而是让孩子们体验睡帐篷的乐趣。”
在灵武市长流水生态旅游区桃林湾滑沙场里，有瀑布、沙漠、小河等非常好的自然环境，有不少家长专门带孩子来露营。长流水生态旅游区桃林湾滑沙场营销经理王丹说，依托优越的自然环境，这里可以让孩子到小溪里抓鱼、摸螃蟹、看野鸭子，还能让孩子晚上看星星，听青蛙叫，亲近自然的项目吸引了众多家长带孩子来露营。
E “亲子经济”背后是育人诉求
针对“亲子经济”的转型和相关现象，宁夏社会科学院社会学法学研究所副所长姜歆认为，生育政策的调整、双减政策的落地等给围绕孩子的经济活动和行为都带来了一些变化。姜歆说：“家长之所以愿意花费更多的钱和时间来和孩子做游戏做互动，其实核心还是教育，这是一种潜移默化的以育人为目标的教育。在家长与孩子的互动中应该传递什么样的价值观是值得每一个家庭去思考的。家长要通过陪伴游戏、互动阅读、一起参与体验等方式，对孩子完成一个正确价值观的塑造。要通过与孩子的互动传播中华民族的优秀传统文化，长幼有序的家庭伦理，让家庭更和谐，让社会更文明更有秩序才是更重要的。”
姜歆认为，“亲子经济”的商家和从业者，不能仅仅从经济利益出发，也要考虑企业的社会责任，要以育人为目标，将一些不适合孩子参与、接触的如包含有暴力色彩、色情因素、赌博因素等不健康的项目进行剔除。让亲子经济向更健康更符合育人目标的方向发展，这样的“亲子经济”才更有价值，也才能更加持久地发展繁荣。（记者 申雷 文/图）
