这家公司最初是一家流行的女性瑜伽裤和紧身裤制造商，现在已经发展成为一个广受认可的优质运动服装品牌。但Lululemon(LULU-3.10%)仍有更大的野心。
3 月 8 日，它推出了第一款女式跑鞋 Blissfeel。售价 148 美元，于 3 月 22 日在北美、中国和英国上市销售 另外三种设计——Chargefeel、Restfeel 和 Strongfeel——计划在今年推出，零售商将在 2023 年增加男士鞋履.
Lululemon 能否在全新的产品类别中找到它在运动服装领域取得的同样成功?我认为对它有利的可能性很大。
Lululemon 已经蓬勃发展
在过去五年中，Lululemon 的股票涨幅高达 470%，轻松碾压标准普尔 500 指数同期 113% 的总回报率。从 2016 财年到 2021 财年(截至 1 月 30 日)，利润几乎翻了两番，股票数量减少，市盈率更高，这些都是该股表现如此出色的原因。
在冠状病毒大流行的早期阶段，当许多商店暂时关闭时，Lululemon 能够依靠其直接面向消费者的分销模式。在最近一个季度，电子商务占整体业务的 49%。更重要的是，在两年的基础上，男性细分市场 28% 的复合年增长率超过了女性细分市场 20% 的增长率。
Lululemon 在 2021 财年净开设了 53 家新店，截至年底，全球共有 574 家。领导层计划在本财年开设的 70 个地点中，有 40 个将在北美以外。随着 Lululemon 致力于将其服装推向世界其他地区，未来的增长还有很长的路要走。
新的增长机会
尽管 Lululemon 显然正在蓬勃发展，但管理团队并没有满足于现状。拥有一个消费者愿意支付溢价的强大品牌为企业提供了扩展到新细分市场的机会。
“鞋类是我们扩展和应用我们在合身、手感和性能方面的悠久创新历史的自然下一步，它代表了我们品牌的一个激动人心的时刻，”首席执行官 Calvin McDonald 在宣布这一消息的新闻稿中说。
与进入门槛较低的服装相比，鞋类是一种资本密集度更高、技术更先进的产品，也需要更复杂的制造支持。耐克是该领域的全球领导者，截至 2 月 28 日的季度，其 64.5% 的销售额来自鞋类(仅限耐克品牌)。如今，Lululemon 的几乎所有收入都来自服装，这意味着如果公司有一天可以让鞋类销售与服装相提并论。
Lululemon 专门为女性设计运动鞋的方法，而不是先为男性设计运动鞋，然后为女性缩小尺寸，这是它与该领域现有企业之间的主要区别。这应该有助于它利用其在核心客户中已经非常出色的地位。为了赶上耐克，Lululemon 需要不断寻找方法来发挥其优势并在拥挤的领域中脱颖而出。现在它可以从头到脚为顾客着装，Lululemon 可以扩展其作为真正生活方式品牌的影响力。
在鞋类方面，股东应该对公司的前景持乐观态度。Lululemon 拥有深受消费者喜爱的一流服装品牌，注重舒适、性能和设计。期望管理层为这个新品类使用相同的剧本，为其开发和销售高品质鞋子奠定坚实的起步基础。
在最近的财报电话会议上，McDonald 表示 Blissfeel 鞋的“即时反应令人难以置信”。投资者应密切关注管理层提供的有关这家新鞋类企业的任何更新，因为它有可能将这家顶级服装公司推向另一个成功水平。
