在线市场eBay(EBAY-0.44%)在 2 月 23 日星期三市场收盘后报告了其 2021 年第四季度和全年的收益。结果突显出，随着购物者恢复大流行前的购物行为，一家公司遇到了逆风。
这是意料之中的。在大流行开始时，购物者将大部分支出转移到网上，因为他们希望避开可能接触 COVID-19 的拥挤场所。既然已经接种了数十亿剂有效疫苗，人们离开家就会感到更自在。因此，在 eBay 平台上的支出正在减少。
eBay正在提高费用以维持收入
在截至 2021 年 12 月 31 日的第四季度，eBay 报告的商品总额为 207 亿美元。这比去年同期下降了 10%。该指标衡量其平台上的总支出金额。这很重要，因为 eBay 通过收取这些交易的一定比例来赚取收入。
这是该指标连续第三个季度同比下降。不出所料，它紧随经济重新开放的势头，并在 2021 年第二季度开始获得动力。其国际部门的跌幅更为显着，第四季度下降了 17%，而美国则下降了 2%。
有趣的是，尽管消费者在其平台上的支出下降，eBay 的收入仍保持增长。为了实现这一壮举，该公司提高了交易接受率，即从每笔销售中保留的百分比。2021 年第四季度，这一数字为 11.8%，比 2020 年第四季度的 10% 增长了 180 个基点。
当然，平台上的卖家对于这一变化并不太高兴。eBay 正在占据更大的销售份额。这给他们留下了一个选择：提高价格以维持利润，或者保持价格不变并减少收入。选择并不容易——如果一个卖家提价而竞争对手不提价，那么竞争对手将获得更多销售额。另一种选择是完全离开 eBay 的生态系统，200 万卖家选择这样做。
截至 12 月 31 日，eBay 每年有 1700 万活跃卖家。这比截至 9 月 30 日吹嘘的 1900 万减少了 200 万。卖家和买家对于 eBay 的成功同样重要。如果待售物品减少，买家对经常光顾 eBay 的兴趣就会降低。同样，如果访问的买家较少，企业对在 eBay 上列出商品的兴趣就会降低。
对股东来说不幸的是，eBay 同时在流失买家和卖家。第四季度，活跃买家减少 9% 至 1.47 亿。
eBay 专注于利润
eBay 预计逆风将持续存在，并预计 2022 年商品总销量将下降约 9%。令人惊讶的是，该股在报告发布后的第二天上涨了 1.5% 。也许市场意识到，尽管 2022 年面临不利因素，但管理层预计调整后的每股收益将增长 6.5%。
从长远来看，提高接受率可以让公司站稳脚跟，为更少的客户提供更有利的服务。管理层的理念可以为那些因“不惜一切代价实现增长”战略而疲惫不堪的投资者带来一股清新的空气。如果你发现自己在那个阵营，eBay 可以成为你名单上的优秀股票。
