2月15日，历时23天的2022网上年货节闭幕。据宁夏回族自治区商务厅聘请第三方统计，年货节活动期间，全区实现网络零售额28.52亿元，同比增长23.95%，累计开展电商直播3569场，促成直播网络交易3.3亿元，宁夏网上年货节话题全网关注量超5亿人次。年货节期间各地开展的多样化、个性化、线上线下融合促销活动，丰富了春节消费场景，优化了节日消费体验，促进消费活动提质升级。网购年货正成为新潮流，也在改变着消费者的春节消费习惯。
春节前夕，1月22日我区网上年货节启幕，围绕“品年味、购年礼、赏年俗、展品质、享生活”五大元素，通过全区各市县区共动、企业联动、行业互动，线上引流带动线下消费、“商品+服务”并举等方式，开展了“浪宁夏·品年味”沸腾吧宁夏、“浪宁夏·云购物”消费任我行、“浪宁夏·赏年俗”寻找记忆中的“年”等一系列内容丰富、形式新颖、线上线下融合发展的网络促消费活动。全区五市及22个县区（市）同频共动，全区超50家电商平台企业，3521家商贸流通企业以及餐饮、家电、数字商务等行业商协会参与到年货节活动中，各地连锁超市、生鲜便利店全面加大“无接触配送”服务 保障，实施线上不打烊、线下及时送，畅通春节期间年货采购渠道。满足了全区居民春节期间多样化、个性化、品质化的消费需求，让市民足不出户就能“云”上囤好货，解锁春节游购的新方式。
年货节期间，全平台的集中大火力营销，让宁货品牌进一步被打响。此次主办单位创新搭建“2022宁夏网上年货节”线上云购物平台，联动阿里、美团、京东、拼多多、中国银联、中国邮政、中国电信等大平台、大企业，集合全区爆款产品和促销优惠信息，携手新媒体渠道进行“一盘棋”宣传推广，形成全区春节线上消费统一端口。据不完全统计，活动期间，“宁夏年货节线上平台”浏览量达2亿人次，累计带动销售额22.63亿元，不仅展示了我区优势企业特色产品形象，还拓宽了品牌优质产品的销售渠道。此外，宁夏各本土电商平台发挥电商引流促销作用，积极推介宁夏好物走向区内外市场。中卫市优品集市平台开展“电商优品来拜年”活动，实现平台浏览量13万人次，产生消费2000余单。利通区借力“邮乐购”“吴忠严选”平台销售牛羊肉300吨。彭阳县组织辖区25家企业上线“云耕彭阳”小程序，实现销售额886.3万元。
在保障好全区就地过年居民多样化、个性化消费需求的同时，网上年货节将电商服务更多地向农村延伸，农产品网销成效凸显，电商助力全区乡村振兴作用愈发显著。据统计年货节期间，我区农村网络零售额实现2.65亿元，同比增长44.16%，高出全区网络零售额增速近15个百分点。
此外，年货节期间线上下单、线下消费的O2O模式扩大了家政、美发、汽车美容等商家服务半径，线上高效匹配群众服务消费需求的方式，助力我区服务型网络零售额实现1.56亿元，同比增长30.44%。
“在疫情防控常态化下，线上置办年货不仅是一种节日习俗的延续，更反映出我区消费趋势的变化。”自治区商务厅电子商务与服务贸易处负责人班艳蓉介绍，通过这次网上年货节让宁夏品质年货更加走俏。“买精品、买优品”、理性消费、绿色消费的理念深入人心。“酒店式过年”“品质年夜饭”“线上云旅游”“在线云教育”等科技、健康、时尚类消费商品已成为我区群众过年消费的主流新选择。
班艳蓉介绍，下一步自治区商务厅将以“2022 网上年货节”为起点，主动跟进消费新热点，挖掘新消费场景，进一步满足全区群众“宅经济” “云生活”等新消费需求，激发我区电商发展新活力。（宁夏日报记者 杨娟 文/图）
