宁夏文创市场曾经历过高光时刻，2018年亚洲博鳌论坛上，印有宁夏特色的文创产品被作为国礼，分别送给40多个国家的领导人。
起步即辉煌，这给了宁夏文创人满满的信心。然而，在后续发展过程中，饱含创意的文创产品却在市场上屡屡受挫。1月23日，记者在宁夏夏人创意文化旅游广告开发有限公司看到，几十种文创产品被堆放在公司角落，有些已经蒙尘。公司总经理杜毅说，这里面的很多作品，都曾在外地的博览会上大放异彩：“2019年，我们公司的产品代表宁夏去上海参加艺术节活动，几天时间，就销售出去5万多个公司研发具有宁夏文化印记的包。”
一件文创产品的诞生，需要的是设计师集体脑力的激荡，提出构想后，设计团队还需要对消费群体进行了解、调研，不断调整设计理念，最终形成工业化生产。“任何一件文创产品，都凝聚了很多人的心血，不是一朝一夕可以完成的。”杜毅说，文创产品反映的是地方特色文化，宁夏特有的岩画和黄河文化，给了本土文创企业无限的创意灵感，夏人公司出品的包括丝巾、提包、首饰、漆面画等8个种类、上百种产品，都源自这两种本土文化。可惜的是墙里开花墙外香，具有浓郁本土特色的文创产品，在自己的故乡备受冷遇。
“文创产品跟旅游行业有着千丝万缕的联系，旅游景区是文创产品走出去的重要通道。”杜毅说，他曾经联系过多家旅游景区，希望能有专门的展柜展示他们的文创产品，得到的答复要么是无法进入，要么是进入了，也只占摊位一角，“凝聚了许多人心血的文创产品跟矿泉水、方便面混放在一起，甚至位置还没有它们醒目，这让从事文创行业的人有着深深的挫败感”。
在宁夏举办的各类展会，也曾邀请文创企业进驻展厅，但多是犄角旮旯、很不显眼的地方。“有时候3家企业共有一个展位，一张桌子上要展现3家企业的产品，我们摆一条丝巾、一个包，就已经占满了位置，根本无法全面展示自己的产品。”杜毅说，2020年的一次展会上，从山西组团来的47位客商在夏人公司展位前驻足许久：“他们看中了刻有宁夏文化的丝巾和提包，40多人购买了40多万元产品，仍然意犹未尽。我们相互加了微信，他们时不时会问我，最近推出了什么有创意的产品？”
独特创意、本土文化，是文创产品区别于其他产品最显著的特色。“有些逛展会的外地人说，展会中很多商品都是‘义乌制造’，如果买这些东西，直接去浙江好了，干嘛要来宁夏？”杜毅说，缺少了本土文化的支撑，这样的旅游商品是缺乏生命力的：“然而，要生产出具有长久生命力的文创产品，又受制于人才的极度短缺。”
杜毅从事旅游商品的生产和推广20多年时间，他深知人才是文创企业的“魂之所在”：“从专业的角度来看，宁夏能做高品质设计图的人才都很缺乏，更别说具有深厚文化底蕴的设计人才了。我们设计的几款与贺兰山岩画有关的产品，是请宁夏文史馆的专家做创意。这样的专家有限，也限制了文创企业的设计研发。”
我区拥有丰富的旅游和文化资源，文创产品有底气、有机会走出去，成为宣传宁夏的名片。“政策支持、民众接受度还需要进一步加大和培育，宁夏文创企业正在期待美好春天。”杜毅说。
部分宁夏文创产品（图片来自网络）
