是谁让“饭圈”背负“沉没成本”的枷锁？
黄启哲
不良粉丝文化的疯狂程度正不断突破底线。辞职逃课追星、干扰公共交通治安、甚至挑战行业规范与社会法治的新闻不绝于耳。这个庞大群体中，甚至不乏受过高等教育、拥有丰富社会阅历的成年人。面对充斥社交网站的控评和无聊热搜，普通网友不堪其扰：喜欢一个明星，安安静静看他演戏、听他唱歌不好吗？追问“饭圈”生态何以至此之前，我们不妨先来厘清“饭圈”追星的情感何以疯狂至此。
经济学中有一个名词叫做“沉没成本”，指的是过去已发生、无法追回的成本投入。比如，面对一支业绩堪忧、持续下跌的股票，坚守可能回本平仓甚至有高额收益的期待，选择不断加仓而不是及时止损。有时候，为获得某App现金提现的促销诱惑，明知朋友帮忙“砍一刀”的进度条越来越慢，联想到之前拜托朋友所付出的努力与时间，还是不肯半途而废。这也是“沉没成本”。
对于“饭圈”粉丝来说，为偶像打投、集资、购买代言产品所花去的情感、时间和金钱，都是“沉没成本”。在这个过程中，粉丝可能会发现对方能力欠佳、人品有亏，但有了长期大量的付出，总心存“人会成长会改变”“未来可期”的幻想。更进一步，面对“偶像失德”的外界质疑和负面新闻，相比理性倾听外界声音理智“脱粉”，宁愿选择搜罗有利于自家偶像的信息甚至谣言，攻击发表意见的普通网友。实在无力辩驳，则“躺平”任由网友讥笑，而“我自岿然不动”。外界看来可笑的“自欺欺人”，实际是粉丝面对风险启动的自我防御机制——“沉没成本”越高，便越难割舍。
是谁让粉丝越陷越深，背上“沉没成本”的枷锁？一套多方参与的“吸粉—宠粉—固粉—虐粉”洗脑体系是罪魁祸首。
“吸粉”，便是用尽一切手段扩大“饭圈”群体。放眼微博，一水儿的明星热搜、营销号内容、宣发声量远高于其他的偶像养成类节目，都在通过大量信息流，营造追星的舆论氛围，从而让大众形成“追星很普遍、很时尚”的心理暗示。与此同时，明星团队则通过打造人设、外形包装、制造话题等手段包装流量明星，来给粉丝一个“喜欢的理由”。
“宠粉”，则是明星“亲自下场”强化与粉丝之间的情感羁绊。明星会反复表态把粉丝作为家人、恋人。而对于粉丝，合影、发精修美图这些微不足道的小事都会被视为“恩宠”。
“固粉”，依靠的则是建立后援会、粉丝群，来营造封闭的圈层。身在其中，粉丝无需理会外界声音，而是从群体内部寻求价值与情感认同。这样一来，偶像团队与职业粉丝便能更好地将“爱他就要为他做数据花钱”的观念根植“饭圈”。
最后的“虐粉”，则是整个体系中最致命的一环。这是指明星或其团队、职业粉丝通过塑造自己被孤立、被造谣的形象，来让粉丝产生同情，激起他们的保护欲。“虐粉”的常用话术是：出现负面消息就是得罪资本或者被竞争对手买“黑料”；没有戏拍、没有代言就是“被公司冷藏，团队争取资源不卖力”。不管是否属实，粉丝都会在这一轮“偶像保卫战”中，对偶像的情感更深一层。
如此运作下来，偶像经济利益链对于粉丝的“收割”便易如反掌。粉丝变身“数据工人”，通过打榜、集资、做数据帮“偶像完成梦想”的同时，自己也深陷“沉没成本”的泥沼。一旦偶像遭遇危机，自身就陷入纠结：已经走了那么久，就这么轻易放弃了吗？他们全然忘了，规则与体系本身的荒谬野蛮，其建立制定者更是傲慢贪婪：粉丝盖楼参与见面会抽奖，哪怕中奖也会被告知留言字数不够多代表诚意不足，被强行剥夺与偶像见面的奖励；偶像参加节目，上到主持人下到工作人员都有粉丝集资购买的豪奢“伴手礼”……
眼下，国家监管的重拳出击，很大程度上遏制了偶像经济利益链的作恶手段。然而，情感的枷锁还要靠自我挣脱。正视“沉没成本”及时止损，不妨扪心自问，追星追的是快乐，是积极向上力量，而不是花费大量金钱和时间，置身乌烟瘴气的信息情绪垃圾场，不是吗？
