亚马逊(NASDAQ：AMZN)最近取消了其《指环王》视频游戏，该游戏旨在成为免费的大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)。
亚马逊最初与中国游戏开发商Leyou Technologies合作，于两年前开发了该游戏。但是，去年12月，中国科技巨头腾讯(OTC：TCEHY)以15亿美元的价格收购了乐游，据报道这引发了合同纠纷，导致该游戏被取消。
让我们看看为什么亚马逊想要发布《指环王》游戏，为什么要取消该项目，以及这种挫折对其游戏野心可能意味着什么。
九年没有任何轰动一时的游戏
亚马逊于2012年成立了Amazon Game Studios，以为Amazon App Store开发游戏。2014年，该部门在购买Double Helix Games并雇用了一批行业资深人士之后，将业务扩展到了PC游戏市场。同年，它还收购了顶级游戏流媒体平台Twitch。
2016年，亚马逊游戏工作室在TwitchCon上发布了三款高预算的发布游戏：Breakaway，Crucible和New World。但是它在2018年取消了Breakaway，然后在去年取消了Crucible。
MMORPG游戏《新世界》(New World)是一款让玩家在1600年代基于英属美国殖民幻想世界的游戏，但由于评论家对它过时的图形和有争议的主题退避三舍，它一再被推迟。亚马逊仍计划在今年8月发布《新世界》，但它可能很难在拥挤的MMORPG市场中脱颖而出。
亚马逊与乐游的《指环王》合作关系标志着比第一方努力更低的风险。亚马逊游戏工作室(Amazon Game Studios)在2019年还解雇了数十名开发人员，并废弃了几款未经宣布的游戏，因此它可能不再有资源来创建如此庞大的游戏。
但是，腾讯似乎对Leyou与亚马逊达成的交易并不满意。合作关系的细节尚未公开，但腾讯可能希望获得更大的利润或发行权。
亚马逊于2018年底以2.5亿美元的价格购买了《指环王》的版权，并打算将其作为在线游戏的补充，以补充即将推出的亚马逊Prime Video的五季流媒体系列。亚马逊放弃游戏的决定可能会削弱这种促销手段。
关于未来的喜忧参半
Twitch最初旨在成为亚马逊游戏生态系统的基石，但它仍然面临着Alphabet的YouTube游戏和Facebook游戏的激烈竞争。
亚马逊没有透露Twitch的财务指标，但《信息》称它没有实现2019年广告收入5亿至6亿美元的目标。这仅占当年亚马逊收入的0.2%。
亚马逊最近还推出了月神，云游戏平台，其竞争对手是谷歌的体育场，微软的(纳斯达克股票代码：MSFT)的Xbox云游戏，以及其他类似的平台。
从理论上讲，Luna可以连接到Twitch的视频和Amazon Game Studios的其他项目，以创建一个无缝的游戏生态系统。但实际上，这些平台被划分为多个单独的孤岛，这些孤岛可能会相互冲突。
安迪·贾西(Andy Jassy)将于今年晚些时候接替杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)成为亚马逊的新首席执行官。他最近表示，该公司将继续扩大其视频游戏业务。亚马逊游戏工作室(Amazon Game Studios)最近还在育碧(Ubisoft)退伍军人的领导下在蒙特利尔开设了一家新工作室-因此它不会在短期内退出游戏市场。
Amazon Prime的必要扩展?
亚马逊的游戏业务本身并没有产生太多收入。但是，它仍然可以认为游戏是Amazon Prime的必要扩展，Amazon Prime最近在全球范围内拥有超过2亿全球订阅者，并将用户锁定在其电子商务和数字生态系统中。
Amazon Prime已经为订户提供购物折扣，免费送货选项，免费流音乐和视频，云存储，电子书以及其他数字特权。Prime会员还可以访问Prime Gaming，该游戏为订户提供高级访问Twitch，免费游戏和免费应用内战利品的权限。
通过提供更多原创游戏，游戏内内容以及访问更多Luna频道来增强Prime游戏，可以使Amazon Prime订阅更具吸引力。它还可能使亚马逊能够挑战其他基于订阅的游戏服务，例如微软的Xbox Game Pass和Electronic Arts'(NASDAQ：EA)的Origin Access。
但是，要使所有这些事情发生，亚马逊需要打破孤岛，精简其游戏业务，并找出如何挑战像微软和EA这样根深蒂固的市场领导者。如果它不能在不久的将来完成这些任务，该部门可能会继续取消或推迟其比赛。
